一、微信活動(dòng)營(yíng)銷方案謹(jǐn)記三原則

    1、活動(dòng)的門檻要低

    根據(jù)我們的目標(biāo)客戶群體，開(kāi)展活動(dòng)的時(shí)候門檻自然是越低越好，這樣可以充分調(diào)動(dòng)每一個(gè)粉絲的積極性，有的活動(dòng)粉絲還會(huì)由于低門檻而轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈，門檻低，參加的人也就多，那么你就一直活躍于粉絲的視線，自然也達(dá)到了推廣的目的。

    2、活動(dòng)回報(bào)率要高

    既然我們是做活動(dòng)，那么就要讓粉絲得到好處，不然別人憑什么來(lái)支持你?難道因?yàn)槟闶瞧髽I(yè)么? 我們既然決定做活動(dòng)那就不要舍不得錢，做活動(dòng)就要讓粉絲高興，讓粉絲得到好處，回報(bào)率高了，粉絲的積極性也一樣被你給調(diào)動(dòng)起來(lái)了，才會(huì)去幫你做轉(zhuǎn)介紹，再一個(gè)，現(xiàn)在各種各樣的活動(dòng)已經(jīng)讓人見(jiàn)得太多了，你的活動(dòng)如果回報(bào)率不高，你憑什么吸引別人參與?

    3、趣味性要強(qiáng)

    微信上前段時(shí)間《圍住神經(jīng)貓》非?；穑瑸槭裁矗?yàn)樗腥?，那么我們?cè)诨顒?dòng)策劃的時(shí)候也要加之趣味性，不要硬生生的把活動(dòng)文案推出，有趣味性更能讓粉絲參與并且把這個(gè)活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，如此循環(huán)下去。如果感覺(jué)公眾平臺(tái)功能無(wú)法滿足自身需求，不妨接入如賽風(fēng)微贏這樣的第三方微信服務(wù)平臺(tái)，充分調(diào)用里面自帶的微投票、微上墻等趣味性強(qiáng)的功能。

 二、微信活動(dòng)營(yíng)銷方案必備八要素：

1.目的明確：發(fā)展粉絲還是做粉絲轉(zhuǎn)化，營(yíng)銷活動(dòng)要有明確的目的。

2.效果可量：如何證明粉絲完成了活動(dòng)參與，要有依據(jù)可查。

3.規(guī)則簡(jiǎn)單：在客戶參與活動(dòng)過(guò)程中，需要客戶做的事情越少越好。

4.利益捆綁：讓人人都能參與活動(dòng)，人人都能獲得價(jià)值，可以是物質(zhì)或情感上的。

5.不能溺愛(ài)：粉絲不能溺愛(ài)，可以免費(fèi)獲得獎(jiǎng)勵(lì)，但不是白拿。

6.成本控制：限時(shí)既是制造緊迫感，又可防范無(wú)效參與太多提高成本。

7.公平真實(shí)：活動(dòng)真實(shí)與公平很重要，給粉絲參與的信心，并鼓勵(lì)分享與傳播。

8.有趣好玩：娛樂(lè)性強(qiáng)的營(yíng)銷活動(dòng)可大大提高參與度以及提高分享與傳播。

    三、微信活動(dòng)營(yíng)銷方案遵循要點(diǎn)

    1、準(zhǔn)備工作

    準(zhǔn)備工作怎么做?收集相關(guān)資料，行業(yè)資料、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料，了解市場(chǎng)行情，了解互動(dòng)的背景，做出相應(yīng)的數(shù)據(jù)報(bào)表，這樣才能使這份活動(dòng)策劃有理有據(jù)，才能使?fàn)I銷方案具有針對(duì)性。

    2、創(chuàng)意

    創(chuàng)意是每個(gè)策劃人最基本的水準(zhǔn)體現(xiàn)。作為一個(gè)合格的微信營(yíng)銷策劃人，要做到“三心二意”：信心、決心、恒心;創(chuàng)意、樂(lè)意。擁有自己獨(dú)特的創(chuàng)意非常重要，如果實(shí)在不知道怎么做，可以給自己定量，如一天之內(nèi)想出30個(gè)創(chuàng)意，否則就不要吃飯，要逼自己一把，如此才能成功寫出好的中秋節(jié)創(chuàng)意營(yíng)銷方案，才能讓追求時(shí)尚的年輕微信用戶們耳目一新。

    3、用戶體驗(yàn)至上

    在做營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)計(jì)時(shí)目的盡可能的明確而且單一，很多人喜歡在一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)中融入多個(gè)營(yíng)銷目的。而每個(gè)目的都會(huì)增加用戶的操作，最后用戶反而覺(jué)得體驗(yàn)不好難度太大而放棄參與。

    4、選對(duì)推送時(shí)間

    微信上的信息推送時(shí)間點(diǎn)要選擇得好，上午下午推送不如早上推送，早上推送不如晚上推送。在用戶心情愉悅的時(shí)間點(diǎn)推送信息，可以增加活動(dòng)信息的有效閱讀率和參與率。微信的使用高峰基本上是在早上和晚上，活躍用戶已經(jīng)形成早上起床晚上睡前看手機(jī)微信的習(xí)慣。晚間推送，可以在推送后形成第一輪口碑分享，第二天早上形成第二輪暖身，信息閱讀率和分享率自然會(huì)更高。

    5、與線下活動(dòng)同步進(jìn)行

    首先，后臺(tái)要策劃好發(fā)布消息和線下活動(dòng)內(nèi)容一來(lái)要提前預(yù)告新消息，讓消費(fèi)者有一個(gè)心理準(zhǔn)備，二來(lái)要與線下的活動(dòng)達(dá)成一致。比如在時(shí)間、活動(dòng)過(guò)程、內(nèi)容等安排上要一致，給粉絲呈現(xiàn)出一個(gè)井然有序的企業(yè)形象。其次，線上及時(shí)更新消息，讓粉絲第一時(shí)間知道企業(yè)在這段時(shí)間里的一些促銷活動(dòng)、最新消息，以及時(shí)去線下實(shí)體店里消費(fèi)、服務(wù)。

    6、有限的獎(jiǎng)品或投入

    有限的獎(jiǎng)勵(lì)，或者說(shuō)是投入在營(yíng)銷活動(dòng)中應(yīng)該被可控，一旦不可控它會(huì)成為活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。

    7、活動(dòng)效果統(tǒng)計(jì)

    具體的統(tǒng)計(jì)形式，要分析哪些效果，品牌影響力要從哪些數(shù)據(jù)體現(xiàn)，是以天為周期來(lái)統(tǒng)計(jì)微信營(yíng)銷效果還是以小時(shí)制時(shí)間段來(lái)統(tǒng)計(jì)，這些都需要縝密的分析思考。在統(tǒng)計(jì)完成后，總結(jié)成功或者失敗經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并將其作為下一撥品牌宣傳的依據(jù)，使所有的微信營(yíng)銷活動(dòng)都有連續(xù)性。

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